近日，各大网络站点平台纷纷上线“送礼”功能。微信小店于2024年12月率先恢复测试该功能，允许用户将商品赠送给微信好友。抖音随后优化送礼功能，支持本地生活团购及电商商品向好友赠送。
2025年1月8日，淘宝上线“送礼物”功能，用户可通过淘口令、二维码分享礼物。美团外卖也推出“礼赠”功能，方便用户将美食套餐、咖啡奶茶等作为礼物赠送他人。此功能一经推出，便引发了舆论对其潜在风险的质疑，让“送礼”可能助长的腐败之风大行其道，并在某些特定的程度上增加了监管的难度。
以淘宝平台的“送礼”功能的设计来讲，付款人无需填写收货人信息，只需设置一个四位数的安全口令，便可将礼物发送给收礼人，收礼物者则只需填写收货地址和安全口令，即可收下礼物并等待物流送达。其次，该功能支持在微信、钉钉等App上进行，消费的人在这些社交平台内点开淘口令，即可唤起H5界面并收下礼物，这种行为能在社交平台间迅速传播，跨越平台边界，远离原平台本身。这种交易形式，或许对商家而言是一次市场推广的机会，但也可能滋生不法交易或者腐败行为。
“送礼”这项功能的上线之后，还可能会出现一些监管上的难题。例如，在一些涉及金融交易或大额商品的送礼过程中，如何确保交易的安全性和合规性，防止出现洗钱、非法交易等违背法律规定的行为，是一个需要着重关注的问题。尽管淘宝平台本身有一定的监控和风控措施，但由于“送礼”功能的设计本身使交易隐蔽且快速，有关部门可能面临较大的监管难度。对于消费者而言，虽然“送礼”看似是一种普通的购物行为，但如果没有相应的规范和监管，可能为不法行为提供了可乘之机，所以有关监管部门要针对这种交易行为进行及时有效的监管。
送礼作为一种社交行为，在一些场合中，可能会被赋予更多的社会和文化意义，甚至成为一种社交压力。例如，一些用户可能会因为收到礼物而感到有义务进行回礼，或者担心不送礼会影响与他人的关系，或者形成攀比或者冲动消费，由此产生心理负担或者焦虑。
网络平台的“送礼”功能在为用户所带来便利的同时，也存在一定的风险和挑战，这需要相关监管部门、平台方以及用户一起努力，加强监管和规范，增强自身的风险意识和辨别能力，从而推动这种带有社交属性的消费场景健康有序地持续发展，产生更多积极效应。
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